Kısa Özet
Galaxy S24 Serisi ile birlikte mobil yapay zekâ çağı başlatıldı. Global strateji Türkiye pazarı için yerelleştirilerek; TV, dijital, açıkhava, influencer iş birlikleri, deneyim alanları, mağaza içi uygulamalar ve partner iletişimlerini kapsayan uçtan uca bir lansman ekosistemi oluşturuldu.
Amaç yalnızca görünürlük sağlamak değil, tüm temas noktalarında tutarlı ve ticari sonuç üreten bir 360° sistem kurmaktı.
Problem Neydi?
Globalden güçlü bir kampanya mesajı ve kreatif materyaller geliyordu.
Ancak her pazarın dinamiği farklıdır.
Risk şuydu:
• Global mesaj Türkiye’de aynı etkiyi yaratmayabilirdi
• Medya yatırımı yüksek olsa da temas noktaları kopuk kalabilirdi
• İletişim satış ve mağaza deneyimiyle entegre olmazsa etkisi zayıflayabilirdi
Yani sorun sadece reklam yapmak değildi.
Sorun, tüm temas noktalarını birbirine bağlayacak bir sistem kurmaktı.
Strateji Neydi?
Üç temel prensip belirlendi:
1️⃣ Global stratejiyi Türkiye içgörüsüyle yerelleştirmek
2️⃣ Tüm temas noktalarında tek ve tutarlı bir hikâye oluşturmak
3️⃣ Medya karmasını hedef kitle davranışlarına göre optimize etmek
Ipsos Brand Health Tracking verileri ve tüketici içgörüleri analiz edilerek hangi mesajların Türkiye’de daha güçlü karşılandığı belirlendi.
Globalden gelen ana kampanya mesajları bu içgörülere göre lokalize edildi.
İletişim yalnızca adapte edilmedi; Türkiye pazarı için zenginleştirildi.
Uygulama Neydi?
ATL – Marka Hikayesinin İnşası
TV, dijital video ve açıkhava kampanyaları paralel ve koordineli şekilde yayına alındı.
Dijital kanal özellikle öne çıkarıldı.
Bütçe dağılımı, hedef kitlenin medya tüketim alışkanlıklarına göre optimize edildi.
Performans düzenli analiz edilerek mecra bazlı iyileştirmeler yapıldı.
Influencer Kullanımı
Influencer’lar ile deneyimi organik biçimde hedef kitleye ulaştırıldı.
Mesaj yalnızca markadan değil, güvenilen içerik üreticilerden aktarıldı.
Bu sayede teknoloji mesajı daha erişilebilir hale geldi.
Mağaza İçi & Partner Entegrasyonu
360° iletişim yalnızca medya ile sınırlı bırakılmadı.
Teknosa, MediaMarkt, Hepsiburada gibi partnerlerle ortak iletişim çalışmaları tasarlandı.
Mağaza içi:
• POP materyalleri
• Teşhir alanları
• Video loop’lar
• Interaktif deneyim alanları
tek bir kampanya mesajı etrafında bütünleştirildi.
Tüketici açıkhavada gördüğü mesajla mağazada karşılaştığında aynı hikâyeyi deneyimledi.
Related posts
17Şub, 26 Mentos Bu Mu? Şu Mu?
Yeni ürün lansmanında klasik reklam yaklaşımı yerine, ürünü bir sosyal deneyime dönüştüren ve dijitalden raf başına uzanan entegre bir satış sistemi kurgulandı.
İletişim yalnızca görünürlük üretmek için değil, doğrudan satın alma davranışı oluşturmak için tasarlandı.
17Şub, 26 Galaxy AI ✨Kaçış Odası Deneyimi
Galaxy AI’nin gelişmiş mobil yapay zekâ özelliklerinin kullanıcılar tarafından günlük hayat senaryoları içinde deneyimlenmesini sağlamak amacıyla, escape room konseptinde interaktif bir alan tasarlandı.
İletişim yalnızca fiziksel deneyim alanıyla sınırlı kalmadı; sosyal medya içerikleri, influencer iş birlikleri, CRM iletişimi ve açıkhava kullanımıyla tüm temas noktalarına yayılan entegre bir sistem olarak kurgulandı.
Amaç bir etkinlik yapmak değil, teknolojiyi gerçek kullanım deneyimi üzerinden geniş kitlelere ulaştırmaktı.
Read more