19Haz, 26 The Roast Room — Dijital Büyüme ve Performans Pazarlaması Altyapısı
Kısa Özet
The Roast Room için iki fazlı bir dijital büyüme ve performans pazarlama stratejisi geliştirildi.
Projenin amacı yalnızca Google Ads veya Meta Ads kampanyaları açmak değildi. Asıl hedef, markanın dijitalde medya bütçesini nereye, nasıl harcayacağını ve bu yatırımın zaman içinde satışa dönüşecek bir sisteme nasıl bağlanacağını netleştirmekti.
Strateji oluşturulurken yalnızca markanın mevcut ihtiyaçları değil, pazar dinamikleri ve tüketici davranışları da analiz edildi. The Roast Room premium ve specialty coffee karakterine sahip bir marka olsa da, pazar tarafında kahvenin giderek daha rutin, tekrar satın alınan ve ev/ofis tüketimine yayılan bir kategoriye dönüştüğü görülüyordu. Bu içgörü, markanın büyüme fırsatının yalnızca kahve meraklılarından değil; günlük hayatında daha kaliteli kahve tüketmek isteyen daha geniş bir kitleden gelebileceğini gösterdi.
Bu nedenle hazırlanan strateji, markanın hedefleri ile pazarın ihtiyaçlarını bir araya getirerek tasarlandı. Ölçümleme altyapısı, tüketici içgörüsü, kreatif testleri, Google Search, Meta Ads, UGC içerikler, remarketing kitleleri, bundle / ilk sipariş teklifleri ve sezonluk kampanya planlaması tek bir büyüme sistemi altında kurgulandı.
Amaç tek seferlik reklam çıkmak değil; önce öğrenen, pazarın verdiği sinyalleri anlayan ve ardından bu öğrenimi satışa dönüştüren sürdürülebilir bir yapı kurmaktı.
Read more
